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Edité par PUF. Paris - 2014

Heilbrunn, Benoît. Auteur

Collection : Que sais-je ? ; , 255

Description
Demande d'adaptation

Type de document: Documentaires Adultes
Langue: français
Descr. physique: 1 vol. (128 p.) ; 18 x 12 cm

Sujets

Marques de commerce

1er mention de responsabilité

Benoît Heilbrunn

Mention d’édition

Nouvelle édition

Résumé

Analyse les multiples fonctions de la marque du point de vue des acteurs du marché qui participent conjointement à sa construction : industriels, distributeurs, consommateurs. Démontre que la marque est une valeur en soi pour les entreprises et parfois un acteur structurant de la vie des individus. ©Electre 2014

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Documentaires Adultes - 2014 - La marque

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Emile Zola

Adultes Documentaires (1er étage)

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658.8 HEI

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La marque

Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d'agir.

Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés occidentales.

Biographie

Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à l'ESCP Europe et à l'IFM, consultant en stratégie de marque et notamment l'auteur, avec Bertrand Barré, du « Que sais-je ? » sur Le packaging (2012).

Source : Electre

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